Яндекс Вордстат: подбор ключевых слов для Директа и SEO

Вордстат показывает реальный спрос по запросам в Яндексе, и на этих цифрах собирается семантическое ядро для кампаний в Директе. Без него ключи покупаются вслепую, с ним на руках оказывается карта спроса.

Что такое Wordstat и зачем он нужен

Вордстат - бесплатный инструмент Яндекса для разбора поисковых запросов. Введите любую фразу, и он покажет таблицу с числом показов за последний месяц: сколько раз пользователи Яндекса вводили эту фразу или похожие. Отсюда видно популярность запроса, его синонимы и то, как спрос меняется по месяцам.

Основная работа с Вордстатом при настройке рекламы в Яндекс Директе - сбор семантического ядра. Вы вводите запросы по своей теме и видите их частотность: что ищут чаще, а что реже. Так отсеиваются запросы с нулевой статистикой: по ним либо почти не ищут, либо их нет в базе Яндекса.

Вордстат показывает и то, как меняется спрос по времени. Если вы рекламируете товары с выраженной сезонностью, например кондиционеры или обогреватели, бюджет можно спланировать заранее. Есть и разбивка по регионам: запрос «купить диван» в Москве и в Казани даёт разные цифры.

Основные возможности интерфейса Wordstat

В интерфейсе Вордстата работают вкладки «По словам» и «По регионам». На вкладке «По словам» вводите запрос и видите общую таблицу статистики. Главное здесь - столбец «Показов в месяц»: число показов запроса в поиске Яндекса за последний месяц.

Рядом с основной таблицей Вордстат показывает запросы, которые люди вводили вместе с вашим словом: на «купить телефон» это «купить телефон samsung», «купить телефон дешево» и подобные. Готовый список для расширения ядра.

На вкладке «По регионам» видно, как частотность распределяется по городам и областям. Это абсолютные числа показов, и для локального бизнеса они важнее общероссийских: сразу понятно, где запрос популярен, а где спроса нет вовсе.

Как считать частотность запросов: точная, фразовая, базовая

Вордстат показывает три типа частотности - в зависимости от того, какой оператор применён. Введите слово без кавычек, и получите базовую частотность: она учитывает все словоформы, порядок слов и дополнительные слова. Для «купить телефон» система учтёт и «купить телефон samsung», и «телефон купить», и «купить сотовый телефон». Это самая высокая цифра из трёх.

Возьмите кавычки вокруг фразы: «купить телефон» - и Вордстат считает только точное вхождение с учётом словоизменения, но без дополнительных слов. Например, «купить телефон samsung» в эту цифру не войдёт. Такая фразовая частотность всегда ниже базовой.

Восклицательный знак перед каждым словом фиксирует форму: «!купить !телефон» даст ровно ту комбинацию, которую вы задали, без склонений. Это минимальная цифра, и именно её берут для оценки платного трафика: по запросу с нулём в точной частоте показов рекламы почти не бывает.

Операторы Wordstat: кавычки, восклицательный знак, минус-слова

У Вордстата есть свои операторы. Кавычки задают фразовое совпадение: в статистику попадают показы только этой фразы в разных формах. Восклицательный знак фиксирует словоформу - «!купить» означает только «купить» в этой форме, без «купил» и «покупка». Минус исключает слово: «купить телефон -samsung» убирает все запросы со словом samsung.

Плюс заставляет учитывать союзы и предлоги, которые Вордстат по умолчанию пропускает: чтобы увидеть «купить в москве», пишут «купить +в москве». Скобки и вертикальная черта группируют запросы: «(купить|продать) (телефон|смартфон)» - это четыре комбинации, но Вордстат покажет общую сумму показов по всем.

Операторы - главный способ уточнить статистику: они отсекают мусорные показы и оставляют реальный спрос на конкретную комбинацию. На практике удобнее сразу брать точную форму - «!купить !телефон !москва»: видно, сколько человек ищут именно эту фразу именно так.

Региональная статистика и сезонность в Wordstat

Вкладка «По регионам» показывает, как распределены показы по городам и областям. Не путайте эту цифру с долей: это абсолютное число показов. Для Москвы оно может быть в разы больше, чем для Казани. Но если вы работаете только в Казани, смотрите именно там - для локального бизнеса московские цифры нерелевантны.

Ниже таблицы есть график сезонности. Он показывает изменения частотности по месяцам. Например, для запроса «купить кондиционер» пик будет в июне-июле, а минимум - в декабре. Это позволяет спланировать, на какие месяцы заложить больше бюджета и когда увеличивать ставки.

Если сезонность сильно выражена, Wordstat сообщает об этом подсказкой: «Очень высокая сезонность». В таких нишах важно не опираться на среднемесячную цифру - в пиковые месяцы бюджет может потребоваться в несколько раз больше, чем в провальные.

Как использовать Wordstat для сбора семантики

Начните с базовых запросов из вашей ниши. Введите общие слова вроде «автомобильные шины» и посмотрите ассоциированные запросы слева. Выпишите всё, что подходит по смыслу: названия брендов, сезонные запросы, типоразмеры. Для каждой фразы проверьте точную частотность через операторы.

Затем откройте «По регионам»: если бизнес работает в нескольких городах, повторите сбор для каждого - в офлайн-нишах запросы по регионам расходятся сильно. Дальше в ход идут операторы: минус-слова отсекают нецелевые запросы, а группировка «(купить|цена) шины» даёт объём по категориям.

Готовый список выгружают в файл и группируют по смыслу: отдельно горячие запросы со словом «купить», отдельно информационные вроде «как подобрать шины». Так получается структура семантического ядра, а под каждый кластер запросов в Директе заводят свою группу объявлений.

Сравнение Wordstat с другими инструментами

Вордстат - не единственный инструмент для оценки спроса. У Google есть Keyword Planner, но он отдаёт диапазон вместо точного числа и считает только собственный поиск, а для российского рынка основным остаётся Яндекс. Вордстат даёт конкретную цифру, хотя конкуренцию по запросу не показывает.

Если нужно собрать сотни тысяч запросов за один раз, платные сервисы экономят время на автоматизации. Key Collector и Ahrefs удобны для масштаба, но их цифры всё равно сверяют с Яндексом. Их берут как дополнение, когда Вордстата уже не хватает.

Как читают частоту Wordstat неверно

Базовую частотность без кавычек не берут для прогноза бюджета: она включает похожие запросы, словоформы и лишние слова, и ожидаемый трафик завышается в несколько раз. Для оценки платного потенциала нужна точная частотность.

Вордстат не отделяет нецелевые запросы: если в фразу входит слово «бесплатно», эти показы всё равно попадают в общее число. Для продавца товара человек, который ищет его бесплатно, - пустой трафик. Минус-слова добавляют в кампанию, а статистику пересчитывают уже после этого.

Всегда проверяйте региональную разбивку. Если работаете в одном городе, но смотрите статистику по всей России, вы переоцените спрос. С другой стороны, запрос с низкой частотностью по стране может быть востребован в отдельном городе. Установите нужный регион в настройках Вордстата.

Частые вопросы

Как часто обновляется Wordstat?

Данные Wordstat обновляются раз в месяц. Цифры, которые вы видите, - это количество показов за последние 30 дней. Обновление происходит в начале месяца, дата может незначительно плавать.

Почему Wordstat показывает 0 по моему запросу?

Нулевая статистика означает, что показов за месяц было исчезающе мало и Wordstat округлил их до нуля. Либо запрос слишком редкий, либо его вообще нет в базе Яндекса. Для рекламы такой запрос не имеет смысла - ставок по нему не будет.

Чем отличается точная частотность от фразовой?

Фразовая частотность (в кавычках) учитывает все словоформы внутри фразы, но без добавления других слов. Точная (с восклицательным знаком) фиксирует каждое слово - только «купить телефон», без «купил телефон». Точная даёт минимальное число, которое ближе всего к реальному спросу.

Можно ли использовать Wordstat для Google Ads?

Wordstat показывает данные только по поиску Яндекса. Для Google Ads лучше использовать Google Keyword Planner или другие инструменты, так как поведение пользователей на разных поисковиках может сильно отличаться.

Как понять, что запрос слишком конкурентный?

Wordstat не показывает конкуренцию. Для оценки конкуренции смотрите на количество рекламных объявлений по запросу в Яндексе, а также на стоимость клика (CPC) в прогнозе бюджета Директа. Если CPC высокий при высокой частотности - конкуренция большая.

Иоанн Путевой

Руковожу трафиком и отвечаю за рост. Собираю продукты и вывожу их на рынок - портфолио.